一项体育赛事成功的背后，离不开完善的管理体系、粉丝的支持以及商业变现，各类运动品牌随着“体育生活化”的普及，犹如雨后春笋一般进入市场。作为目前运动服饰的龙头品牌，耐克曾在40年前濒临倒闭，最终依靠球星代言得以起死回生。

1972年，耐克在美国一间小作坊内成立，当时运动市场上匡威一家独大，作为NBA联赛第一大合作商，他们先后用高薪签下魔术师约翰逊、拉里-伯德等球星做代言，几乎垄断了运动鞋服市场。

夹缝生存的耐克因经营不善，在1984年濒临倒闭，为了能够继续生存，不得不斥巨资聘请球星代言。由于当时联盟稍有名气的球星都被匡威和阿迪签下，耐克管理层只得将目光转移到新秀球员。

(资料图)

1984年夏天，北卡罗莱纳大学的迈克尔-乔丹进入耐克高管的视野，劲爆的身体素质外加天生的领袖气质，乔丹满足成为球星的要求。但此时乔丹更倾向签约阿迪，耐克为了得到这位小将，直接拿出了五年250万美元的天价合同以表诚意，同时附带了三个条件：

84-85赛季，迈克尔-乔丹便向世人展现他无与伦比的篮球天赋，新秀赛季场均贡献28.2分6.5篮板5.9助攻2.4抢断，击败状元奥拉朱旺和“飞猪”巴克利，毫无争议的拿下了最佳新秀。在当赛季全明星投票中，乔丹击败了伊赛亚-托马斯、蒙克利夫等后场名将，入选全明星首发阵容。

乔丹在赛场上现象级的发挥，让他代言的鞋子开始大卖，1983年整个耐克公司的全部销售额仅300万美元，在签下乔丹的一年里，耐克仅球鞋销售额就突破了1.2亿美元，不仅帮助耐克走出破产困境，还将运动品牌让全世界熟知。耐克的绝境翻盘，证明了运动品牌与运动球星相辅相成的微妙关系。

盘点签约国内品牌的NBA球星：

四、361°

签约过的NBA球星：凯文-乐福、阿隆-戈登、丁威迪

2011年，361°宣布签下森林狼全明星大前锋凯文-乐福，这位篮坛新星身上“天生热爱”与361°品牌内涵“多一度热爱”完美融合。由于当时361°品牌价值不高，允许乐福可以穿着其他品牌打比赛，后者在签约后11-12赛季场均得到26分13.3篮板，成功入选2012年全明星首发阵容。

在大多数重要比赛中，乐福更倾向于穿着耐克，这使得所有国内球迷对于乐福的代言品质充满了疑惑，当乐福离开森林狼联手詹姆斯后，双方最终选择分手。凭借骑士三巨头的热度，乐福最终得到了耐克的青睐。

2020年全明星周末，中国运动品牌361º官方宣布与阿隆-戈登签约，合同金额突破百万美元，并承诺发售个人签名鞋。在双方官宣合作的同一天，阿隆-戈登在芝加哥扣篮大赛上脚361º“加州日落”配色球鞋，并在战靴上写下“武汉加油”的汉语拼音，只可惜戈登在扣篮大赛上不敌主场作战的小琼斯，再次与扣篮大赛冠军失之交臂。

NBA与中国球迷的距离，正在被崛起的国产运动品牌不断拉近，今年年初，361º顺利签约丁威迪成为品牌篮球品类代言人。作为联盟涅槃重生的代表性球员，丁威迪在选秀前经历大伤，这导致他生涯前三个赛季几乎无人问津，直到在篮网收获信任，用一次次大心脏得分率队重返季后赛。

截止到目前，阿隆-戈登个人签名鞋已经更新到第二代，去年夏天与丹佛掘金签下了四年8660万美元合同，上赛季场均贡献15分5.9篮板，坐稳球队首发大前锋位置。经历过大伤的丁威迪，上赛季中段成为交易波尔津吉斯的筹码来到独行侠，帮助球队在季后赛打入了西部决赛。

三、匹克

签约过的NBA球星：兰德里、巴蒂尔、霍华德、帕克、路威、德拉维多瓦、阿泰斯特、洛瑞、希尔、麦基、基德、威金斯

1989年，匹克诞生于福建省泉州市，作为国内土生土长的运动品牌，外有耐克、阿迪达斯强势冲击，内有李宁、安踏抢占市场，匹克创业前十年初期只能以高性价比才得以生存。为了打响品牌嗯知名度，匹克选择了与NBA球星签约，由于签约费用有限，使得他们不得不另辟蹊径：低薪签约中国球迷熟知的角色球员。

到2002年姚明以状元身份加盟火箭后，休斯敦成为了中国球迷的主场，像兰德里、巴蒂尔、洛瑞、阿泰斯特、路威等火箭旧将，名气不大、没有球鞋代言的角色球员成为匹克签约的最佳选择。

匹克签约的三位实力派NBA球星：

1、托尼-帕克

2013年初，帕克与耐克签约合同到期，由于打球风格太过于朴实，同时身处小球市圣安东尼奥马刺，这使得帕克没有庞大的粉丝基础，耐克借此理由进行压价，只给出了年薪100万美元的合同。要知道在12-13赛季，帕克场均贡献20.3分7.6助攻，投篮命中率高达52.2%，妥妥的球星发挥，耐克的耻辱性报价被帕克果断拒绝。

此时，远在大洋彼岸的匹克团队向这位控卫抛来橄榄枝，四年超1000万美元的合同，外加专属的签名鞋待遇，让帕克感受到了来自中国的尊重。在随后的九年时间里，帕克系列一直都是匹克篮球鞋最热卖的款式，尽管帕克在2019年选择退役，但双方的合作仍在继续，目前这款球星签名鞋已经出到了第七代。

2、德怀恩-霍华德

2015年夏天，霍华德与老东家阿迪达斯的合约到期，而立之年的“魔兽”没有了魔术时期的统治力，由于阿迪达斯将签约目标放在控卫，哈登、沃尔、利拉德的先后加入，再加上“中锋不卖鞋”的定律让阿迪达斯决定放弃霍华德。此时匹克当家球星帕克步入末年，品牌急需一位号召力强的球员加入，正在休斯敦火箭队打球的霍华德成为了首选。

一份四年一亿人民币的合同，外加股票激励和产品分红，总价值接近两亿人民币，正处在生涯下滑期的霍华德欣然接受。随后的四年个赛季里，霍华德因伤接连辗转老鹰、黄蜂、篮网和奇才，2018年底霍华德被曝出桃色新闻，匹克最终忍无可忍提出了解约。

3、威金斯

2020年11月，威金斯与匹克顺利签约，合同的年限为“3+2”，每年的代言费和奖金约为100万美元。今年的威金斯用实力打破了球迷为他安上的“养生标签”，生涯首次入选全明星首发阵容，在季后赛帮助勇士队拿下总冠军，他全面且强硬的防守让东契奇和塔图姆在进攻端屡屡吃瘪，胜利贡献值仅次于球队核心库里。

高光的发挥让威金斯团队有了小心思，他们以物流太慢、适应新鞋需要时间为理由，拒绝穿戴匹克鞋服，这一公然违约的背后大概率是为了抬升合同金额，难看的“吃相”遭到了国内球迷的质疑。匹克官方对于威金斯的违约行为也做出了回应，大致意思是双方经过反复沟通，理解威金斯球队利益为先的决定，会根据协议条款进行相关处理。

二、李宁

签约过的NBA球星：韦德、奥尼尔、范弗里特、巴特勒、CJ-麦科勒姆、拉塞尔，哈斯勒姆、汉普顿、达蒙琼斯、特纳、迈卡威、海耶斯、卡尔德隆

1990年，“体操王子”李宁在广东三水创办了体育用品公司，并以自己的名字命名，李宁凭借高质量和多宣传迅速火遍全国，2004年在香港成功上市。为了让品牌走出中国，李宁开创了签约NBA球星成功的先河，也成为国内签约NBA球员最多的公司。

1、李宁与韦德

2012年夏天，热火三巨头在总决赛以4比1轻松击败了杜兰特率领的雷霆三少，拉开了热火王朝的序幕，“闪电侠”韦德虽然为了球队赢球让出了部分球权和薪资，但他仍是联盟数一数二的得分后卫。在迈阿密热火夺冠三个月后，李宁官方宣布与德怀恩-韦德签约，并在媒体签约会当天展示了第一代韦德签名鞋：韦德之道。

为了签下这为NBA球星，李宁拿出了十年价值一亿美元的合同以及股权，年薪1000万美元的巨大诱惑最终让韦德放弃耐克和阿迪的邀约。签下韦德后，李宁开始围绕这位NBA球星打造市场，专属的Logo和签名鞋系列北青少年视作潮流单品，而韦德也在赛场和各类活动中身穿李宁服饰进行宣传，对于双方来说，这笔签约达成了双赢的结果。

2、李宁与巴特勒

作为现役联盟“硬汉”一词的代表性球员，巴特勒在2020年提前与AJ解约，在韦德的牵线搭桥下，与李宁签订了一份多年合约，平均年薪在500万美元左右。值得一提的是，巴特勒是目前迈阿密热火队的领袖，也是李宁阵中最强的现役球员，顺利接过了韦德手中的品牌接力棒。

在今年的季后赛中，巴特勒用表现展现了自己的球星实力，在拳拳到肉的对抗中场均砍下27.4分7.3篮板4.6助攻2.1抢断，带领热火闯入东部决赛，若不是主力球员阿德巴约、希罗以及洛瑞发挥糟糕，站在总决赛舞台与勇士一较高下的将是热火。李宁这笔签约极具前瞻性，毕竟热火凭借现有阵容，在未来四个赛季都将是总冠军的有力争夺者。

一、安踏

签约过的NBA球星：加内特、海沃德、汤普森、卢尼、埃文斯、摩尔、帕森斯、隆多、斯科拉

作为国内市值最高的体育用品公司，安踏曾在去年6月份市值达到5023亿港元（647亿美元），超过了阿迪达斯626.9亿美元市值，仅次于耐克位居全球运动品牌第二位。在最近一年时间里，安踏市值回落至目前2409亿港元，但仍是国内市值最高的运动公司，超高的研发资本、极具战略性的收购，安踏正一步一个脚印的走向世界。

安踏签约的三位实力派NBA球星：

1、凯文-加内特

2010年5月，凯文-加内特个人宣布终止与阿迪达斯的赞助合同，转而投向了国内运动品牌安踏的怀抱，参考加内特此前与阿迪达斯签定的是终身合同，安踏为了得到这位历史级别的大前锋肯定是花了大手笔，虽然具体合同金额未公布，但相关媒体人透露加内特这笔合同年薪超过了800万美元。

相较李宁签约当打之年的韦德，安踏得到了不复当年之勇的加内特，在2013年夏天加内特加盟篮网后，场上角色已经由主力大前锋逐渐沦为蓝领球员，同时安踏为其设计的签名鞋着重针对于内线球员，导致球鞋销量始终不温不火。

2、海沃德

2018年10月，因伤缺席一整个赛季的海沃德并未得到耐克的续约报价，安踏为了扩充自家品牌阵营，以一份四年总价不到800万美元的合同与之签约。在经过一个赛季的调整后，海沃德在19-20赛季场均贡献17.5分6.7篮板4.1助攻，投篮命中率达到50%，状态逐步恢复至犹他爵士时的巅峰期，同时也得到黄蜂一份四年1.2亿美元的签约合同。

来到夏洛特的两个赛季里，海沃德由于小将布里奇斯和拉梅洛-鲍尔的成长，场上的存在感越来越低，21-22赛季场均出手仅12.6次，位列队内第四位。很明显，黄蜂管理层更想培养新秀，受过大伤的海沃德已经成为球队随时可能抛弃的一枚棋子，若有合适筹码，黄蜂大概率会将其交易。

1、克莱-汤普森

汤普森在华盛顿州立大学期间，一直穿着耐克科比系列，进入联盟后被耐克“广撒网”模式签下廉价的球鞋赞助合同，直到2014年底双方合约到期，此时勇士队在“水花兄弟”的率领下战绩位列前茅，汤普森最终放弃了耐克和阿迪的邀约，以六年1800万美元签约安踏，当时安踏球鞋因质量问题饱受争议。

2015年，安踏正式发布了汤普森第一代签名鞋，汤普森正是穿着这双鞋完成了单节37分的神迹，当勇士展露出王朝实力后，安踏选择在2017年与汤普森完成十年价值8000万美元续约合同，这份高额的球鞋合同帮他挤进了NBA历史前十位。

作为NBA的“良心代言人”，汤普森多次在媒体面前公开称赞自己的签名鞋，在勇士夺冠游行中，所有球员都身着夺冠T恤，唯独汤普森一人选择穿着巨大安踏logo服装，无时无刻不在宣传这个来自中国的运动品牌。